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2025/03/29 7

호주, 베트남, 인도에서 고전하고 있는 스타벅스의 차별화된 현지화 전략

호주, 베트남, 인도에서 스타벅스가 고전하는 이유를 고려해 각각 차별화된 현지화 전략을 제안할게요.1. 호주 – 강한 카페 문화와 경쟁 브랜드 극복 전략✅ 호주 소비자들은 ‘독립 카페 문화’를 선호하고, 스타벅스 커피를 너무 달고 평범하다고 여김.✅ 이미 강력한 로컬 브랜드(Gloria Jean’s, The Coffee Club)가 자리 잡고 있음.🟢 해결책: ‘프리미엄 커피 & 바리스타 경험 강화’1️⃣ 독립 카페 느낌의 ‘스타벅스 리저브’ 매장 확대 • 기존 스타벅스 스타일이 아닌 “독립 카페 감성”을 가진 매장을 오픈 • 고급 원두와 스페셜티 커피를 제공하여 프리미엄 이미지 강화 • 바리스타와 고객 간의 상호작용을 늘려, 로컬 카페처럼 친근한 분위기 조성2️⃣ 에스프레소 중심 메뉴 강화 • 플랫화..

카테고리 없음 2025.03.29

스타벅스가 실패하거나 철수한 나라

스타벅스는 전 세계 80개국 이상에서 성공적으로 운영되고 있지만, 몇몇 나라에서는 현지 문화, 경제적 요인, 정치적 이유 등으로 인해 진출에 실패하거나 철수한 사례가 있어요. 대표적인 국가들을 살펴볼게요.1. 호주 (Australia) - 2008년 대규모 철수✅ 이유: 강력한 커피 문화 & 현지 브랜드 선호스타벅스는 2000년에 호주에 진출했지만, 현지 커피 시장에서 살아남지 못했어요. • 호주인들은 고급 에스프레소 기반 커피(플랫화이트, 롱블랙)를 선호하는데, 스타벅스의 달콤한 음료 스타일이 맞지 않았어요. • 이미 Gloria Jean’s, Coffee Club, Muffin Break 같은 현지 브랜드가 강세를 보이고 있었어요. • 스타벅스는 미국식 커피를 내세우며 높은 가격을 책정했지만, 호주인..

카테고리 없음 2025.03.29

스타벅스가 베트남에서 고전하는 이유

스타벅스는 2013년 베트남에 첫 매장을 오픈했지만, 예상만큼 큰 성공을 거두지 못했어요. 현재 베트남 내 스타벅스 매장 수는 100개가 넘지만, 로컬 브랜드에 밀려 시장 점유율은 낮은 편이에요.베트남에서 스타벅스가 어려움을 겪는 이유를 정리해볼게요.1. 강력한 현지 커피 문화베트남은 세계 2위의 커피 생산국(특히 로부스타 커피)으로, 커피 문화가 매우 강한 나라예요. • 베트남 사람들은 쎄고 진한 커피를 선호해요. • 대표적인 현지 커피로 카페 쓰어다(Cà phê sữa đá, 연유 커피), 카페 핀 드리퍼(전통 베트남식 드립 커피) 등이 있어요. • 스타벅스의 커피는 비교적 연하고 가격이 비싸서 베트남인들의 입맛을 사로잡지 못했어요.✅ 결과:스타벅스 커피는 베트남 사람들이 ‘약하다’고 느끼는 커피라서..

카테고리 없음 2025.03.29

스타벅스의 중국 vs 일본 진출시 현지화 전략 비교

스타벅스는 글로벌 브랜드이지만, 각 나라의 문화와 소비자 취향에 맞춰 다양한 현지화 전략(Localization Strategy)을 적용했어요. 특히 중국과 일본에서는 커피 문화가 상대적으로 약한 편이었기 때문에, 기존 브랜드와 차별화하면서도 현지 문화를 존중하는 전략을 펼쳤어요.1. 스타벅스의 중국 진출 현지화 전략✅ 진출 시기: 1999년 베이징 첫 매장 오픈✅ 현재: 중국에 6,000개 이상 매장 운영 (미국에 이어 두 번째로 큰 시장)① 커피 대신 ‘차(Tea)’ 중심 메뉴 강화 • 중국은 전통적으로 차(茶) 문화가 강한 나라예요. • 커피를 즐기는 문화가 상대적으로 약했기 때문에, 처음부터 녹차, 우롱차, 홍차 등을 활용한 음료를 적극적으로 도입했어요. • 대표적으로 “자스민 티 라떼”, “오o..

카테고리 없음 2025.03.29

맥노날드가 실패하거나 철수한 나라?

맥도날드가 전 세계적으로 인기가 많지만, 몇몇 나라에서는 사업이 실패하거나 철수한 사례가 있어요. 대표적인 국가들을 살펴볼게요.1. 아이슬란드 (Iceland) - 2009년 철수✅ 이유: 금융위기로 인한 경제 붕괴 & 원재료 수입 비용 증가아이슬란드는 2008년 글로벌 금융위기의 영향을 심하게 받아서 통화가치(아이슬란드 크로나)가 폭락했어요. 맥도날드는 원재료를 수입해야 했는데, 환율이 너무 나빠지면서 가격이 엄청나게 올랐죠. 결국 맥도날드 햄버거 하나 가격이 너무 비싸져서 소비자들이 등을 돌렸고, 2009년 완전히 철수했어요.💡 현재 아이슬란드에서는 현지 브랜드인 “Metro”가 맥도날드를 대신하고 있어요.2. 볼리비아 (Bolivia) - 2002년 철수✅ 이유: 현지 문화와 맞지 않는 패스트푸드..

카테고리 없음 2025.03.29

마이클포터 경영학에서 5 Forces란

마이클 포터(Michael Porter)의 5 Forces 모델은 기업이 시장에서 경쟁력을 분석할 때 사용하는 모델이에요. 쉽게 말해, “우리 회사(혹은 사업)가 시장에서 얼마나 경쟁력이 있을까?”를 분석하는 도구라고 보면 돼요.이 모델에서는 산업(시장)에서 기업의 경쟁력을 결정하는 5가지 힘(요인)을 제시해요. 각각을 쉽게 설명하면 다음과 같아요.1. 기존 경쟁자 간의 경쟁(Rivalry Among Existing Competitors)“우리 시장에서 경쟁이 얼마나 치열할까?”이미 시장에 있는 경쟁사들과의 경쟁 정도를 뜻해요. • 경쟁자가 많고 비슷한 상품을 팔면, 가격 경쟁이 심해져서 수익성이 낮아져요. • 반대로 독점적인 시장이라면, 수익성이 높아질 가능성이 커요.💡 예) 편의점 시장 → GS25..

카테고리 없음 2025.03.29

짠테크 챌린지 시작하기! – 30일 동안 따라 할 수 있는 미션

돈을 아껴야 하는 이유, 생각해 본 적 있나요?월급이 들어오는 날, 기분 좋게 통장을 확인하고 나면 얼마 지나지 않아 한숨이 나온다. “분명히 아끼면서 살았는데, 돈이 어디로 다 사라진 거지?” 이렇게 한 달이 끝날 때쯤이면 늘 같은 고민을 반복한다.나만 그런 걸까? 아니다. 주변 친구들을 봐도 다들 비슷한 고민을 한다. 절약하고 싶은데, 무조건 돈을 아끼는 건 너무 힘들고, 소비를 줄이려 해도 항상 예상치 못한 지출이 생긴다. ‘짠테크(짠돌이+재테크)’를 잘하는 사람들은 무작정 돈을 안 쓰는 것이 아니라, 소비 습관 자체를 다르게 가져간다는 걸 알게 됐다.그래서 나는 고민 끝에 작은 실천부터 해보기로 했다. 하루에 하나씩 따라 할 수 있는 미션을 만들면 어떨까? 무조건 소비를 참는 게 아니라, 돈을 쓰..

카테고리 없음 2025.03.29
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